Cuando pensamos en la marca, en lo que queremos transmitir, también imaginamos en el color que va a tener. Por lo tanto, antes de crear un logo, desarrollar el packaging de un producto, diseñar una página web o simplemente pintar las paredes de la oficina es bueno saber la asociación que existe entre color y emoción.

Cada color aporta un significado a la persona que lo está percibiendo y provoca una emoción, que puede ser positiva o negativa.

Antes de introducirnos en la asociación entre colores, emociones y branding, repasaremos la división entre colores cálidos y fríos.

• Colores cálidos: Amarillo, oro, naranja, rojo, bordó, marrón y terrosos.  Transmiten vitalidad, fuerza, impulsividad y tienen un efecto estimulante, brindando cercanía y calidez.

• Colores fríos: Azul, violeta, verde. Generan una sensación de calma, relax, amplitud y alejamiento.

¿Alguna vez te preguntaste por qué IBM es azul, Coca-Cola es rojo, Tarjeta Naranja lleva el nombre del color, las líneas premium son etiqueta negra?

Colores, Emociones, Industrias y Marcas

Blanco: Simboliza la inocencia, simpleza, limpieza y perfección. Industrias: Utilizado en medicina, restaurantes, productos para la salud y bebés. Marcas: En general el blanco funciona como negativo de otros colores y se usa en las letras o como el fondo de una tipografía en negro para destacar perfección.

Amarillo: Transmite alegría, innovación, fuerza, energía y optimismo. Industrias: Al ser un color que capta rápidamente el ojo se usa en distintos sectores. Marcas: Como símbolo de energía y fuerza en la industria de maquinaria y petroleo (Caterpillar, JCB, Shell), en autos (Renault, Ferrari, Hertz) y en insecticidas (Raid). Como símbolo de alegría (Mac Donald,s y Burger King) y por ser un color que rápidamente capta el ojo (Páginas Amarillas, Post it, Bic).

Naranja: Entusiasmo, creatividad, amigable y energía. Industrias: Las vinculadas con productos para niños y las que quieren enviar un mensaje de ser accesibles porque son amigables. Marcas: Como símbolo de ser amistosas (Tarjeta Naranja, Blogger, Amazon, ING la compañía de Seguros aunque la combina con azul para transmitir seriedad) y de niños (Nickelodeon, Fanta, muchas jugueterías al menos usan una letra en ese color Cebra, Carrousel, Citi Kids, Toys Depot, etc).

Rojo: Pasión, amor, fuerza, valor, impulsividad, agresividad y fortaleza. Industrias: Se usa en diversos sectores, pero al ser muy llamativo es ampliamente utilizado en la industria alimenticia. Marcas: Por ser impulsivo (Coca-Cola, Nestlé, KFC, Wendys, Paty), además por ser llamativo también se utiliza en marcas de juguetes (Fisher Price, Lego), por su fuerza y poder es utilizado en la industria automotriz, especialmente japonesa (Toyota y Honda). Pasión y Amor (Caro Cuore)

Rosa: Delicadeza, dulzura, amistad y como son atributos que se asocian  «a lo femenino» se utilizan especialmente en industrias dirigidas a las mujeres. Marcas: Victoria Secret, Barbie, Vitamina, las revistas como Ohlala o Cosmopolitan. O productos que se supone son más utilizados por las mujeres Tupperware o de belleza como Avon.

Violeta o Púrpura: Se asocia a lo romántico, majestuoso y sensual. Industrias: No es específica de ninguna en particular, justamente lo que buscan es destacarse respecto de otras. Marcas: Cadbury, Milka y algunas marcas de productos de belleza para destacar alguna línea: Elvive, Maybelline o simplemente para llamar la atención como Yahoo.

Azul / Celeste: Seriedad, lealtad, armonía y calma. Industrias: El azul es el color más utilizado en el ámbito corporativo. Mientras que el uso del celeste es para mantener los mismos atributos, pero suavizado. Marcas: Vinculadas a computación y redes Sociales (IBM, Microsoft, Intel, HP, Facebook, Twitter, Linkedin), automotriz (Ford, Wolkswagen, General Motors, Peugeot). En consumo masivo y alimentos (P&G, Unilever, Molinos, La Virginia, Arcor, Sancor, Danone, Villa del Sur). Y en todo tipo de empresa que quiera mostrar seriedad: Sodexo, Prudential, BBVA Banco Francés, WalMart.

Verde: Totalmente asociado a la naturaleza, a la esperanza y por ende a las industrias que quieren transmitir que son saludables, que respetan al medio ambiente utilizan ese color. Marcas: Aquellas que quieren mostrar que están vinculadas a la naturaleza o que cuidan el medio ambiente (CREA, Natural Life, Animal Planet, Starbucks, Coca Cola Life, Café Martínez, John Deere, Herbal Essence), relacionadas con productos saludables, son marcas que tienen líneas light o bajas calorías (Ser, BC, Línea light de Exquisita y de La Serenísima, Fargo y de Sancor, entre otros usa el verde para diferenciarlas de sus líneas normales).

Marrón: Asociado a lo natural y predecible. Es un color poco usado en marcas, porque se asocia a suciedad y a lo escatológico. Industrias: Vinculadas a destacar aspectos de la naturaleza, como madera, las fibras, el café, el cacao, el cuero, etc. Marcas: Tienda de Café, Hershey’s, Cofler, m&m, Godiva, aunque mezclado con dorado para destacar sofisticación. Lo mismo sucede con la marca de lujo Louis Vuitton.

Gris/Plata:  Estabilidad, paz y sobriedad asociada a la elegancia y superioridad. Marcas de culto y elitismo: Apple, Mercedes-Benz, Swarovski

Negro: Elegancia, sofisticación, poder, lujo y misterio. Industria: Especialmente la de indumentaria y toda aquella que quiera destacar que sus productos son premium o lujosos. Marcas: Indumentaria (Etiqueta Negra, Christian Dior, Chanel, Paula Cahen D’Anvers, Zara, Nike, Adidas, Mango, María Cher, Jazmín Chebar, Chocolate) productos de belleza (Lancome, Tres Emme, Mac), bebidas (Jack Daniel’s, Moet Chandon, Veuve Cliquot, Nespresso) o categoría de lujo/premium dentro de una marca (American Express Black, la línea premium de Lays,  la línea de repostería y de carnes de cortes de exportación de Carrefour, Johnie Walker black label, etc)

Autor: Marisa Otamendi, Directora de Pririus.

Foto: Adaptada de realcolorwheel.com